Новые тенденции туризма 2026: комфорт и предсказуемость

Фото: Hilton

Тенденции туризма меняются и важнее становятся не новые страны, а комфорт и общение, отмечено в отчете Hilton, основанном на данных Ipsos. Аналитики прогнозируют, что в 2026 году путешественники будут ориентироваться на эмоциональную мотивацию, желание отдохнуть, воссоединиться с близкими и получить значимый опыт.

Исследование базируется на ответах 14 тысяч человек из 14 стран, а также на внутренних данных компании: опросах более 5 тысяч сотрудников Hilton и обратной связи тысячи участников программы лояльности компании. Такой объем наблюдений позволил авторам выделить пять ключевых тенденций, которые определят туристическое поведение в 2026 году.

В отчете вводится понятие whycation (от why – «зачем» и vacation – «отпуск»). По оценке экспертов, в следующем году изменится логика спроса – люди будут выбирать маршруты и отели, которые совпадают с их внутренним состоянием, а не с туристической модой. Президент и главный исполнительный директор компании Крис Насетта подчеркивает, что уже сейчас 74% путешественников предпочитают бронирование у знакомых и надежных брендов. Это закрепляет поворот к предсказуемости и комфорту как ключевым критериям выбора и объясняет, почему в 2026 году решать будет не экзотика маршрута, а уверенность в качестве сервиса.

В поисках умиротворения

Первое направление отчета получило название Hushpitality – формат «тихого гостеприимства», отражающий стремление людей к покою и уединению. По данным исследования, почти половина участников (48%) добавляют к семейным отпускам дополнительные дни, чтобы провести их в одиночестве, а более половины (54%) готовы рассматривать деловые поездки как возможность сделать отдохнуть без близких.

Среди бизнес-путешественников более четверти (27%) сознательно ищут время для себя во время командировок: 30% выбирают поздний ужин или легкий перекус в одиночестве после общих мероприятий, а 19% предпочитают сон вместо вечернего общения с коллегами. Стремление к покою усиливает интерес к простым и «тихим» технологиям. Почти три четверти опрошенных (73%) ценят возможность цифрового заселения. 27% стали чаще использовать онлайн-каналы для связи с отелями, предпочитая решения, которые упрощают взаимодействие и экономят время.

В 2026 году путешественники будут искать места, где можно уменьшить поток внешних раздражителей и почувствовать спокойствие. Даже короткие периоды тишины станут новой формой отдыха и главным мотивом при выборе направления.

Домашний уют

Второе направление отчета называется Home Comforts are the New «Carry On», что можно перевести как «домашний комфорт – новый багаж». Исследование показывает, что путешественники стараются сохранить привычный уклад жизни и ощущение дома даже вдали от него. В поездку отправляются не только с чемоданом, но и с привычками – любимыми сериалами, распорядком дня и даже питомцами. Знакомые ритуалы помогают быстрее расслабиться и чувствовать себя увереннее, а свободное время все чаще используется для восстановления и личных увлечений.

Около 80% респондентов признают, что испытывают спокойствие, когда могут заказать привычные блюда, а почти половина (48%) предпочитают готовить самостоятельно. При этом 77% путешественников называют обычный поход в супермаркет частью отдыха – так называемый «гастрономический туризм» превращается в способ познания новой страны через бытовые детали.

Современные туристы планируют поездки, учитывая потребности всех, кто от них зависит. 64% владельцев домашних животных ставят комфорт питомцев выше собственного, а 75% «родителей растений» учитывают полив при подготовке к отпуску. Увеличивается желание использовать время вне дома для развития: 72% участников опроса хотели бы посвятить часть отпуска личному хобби, а 60% готовы полностью отключиться от дел и уехать на месяцы или даже годы.

Семейный отдых

Поездки с родственниками отмечены в разделе Generation Permutations – «многообразие поколений в путешествии». Семейные путешествия становятся более гибкими и включают разные форматы – от совместных отпусков нескольких поколений до skip-gen-путешествий, когда внуки отправляются с бабушками и дедушками без родителей. Авторы отмечают, что взрослые все чаще смотрят на маршрут глазами детей и включают в него элементы игры и любопытства. Такая динамика делает отдых одновременно познавательным и объединяющим для всей семьи.

Исследование показало, что 73% родителей и бабушек с дедушками по всему миру планируют вовлекать детей в процесс подготовки поездок, а 78% признают, что именно дети вдохновляют их пробовать что-то новое во время отдыха. Почти треть респондентов (30%) практикуют skip-gen-поездки, а половина родителей с несколькими детьми устраивают отдельные путешествия с каждым ребенком, создавая личные моменты общения.

В 2026 году 84% семей, по прогнозам, будут искать совместные игровые форматы отдыха, а 58% родителей и старших родственников намерены ограничивать время с гаджетами, чтобы сохранить живое общение и вовлеченность всех участников.

Влияние родителей

Дети нередко продолжают путешествовать с родителями, сохраняя предпочтения, сформированные за годы общих поездок. Эта тенденция в отчете обозначена как туризм по наследству – Inheritourism. Две трети участников опроса отмечают, что выбор отеля определяется привычками, переданными семьей, а 58% – что программы лояльности также выбираются под влиянием родителей. Для 73% респондентов общий стиль путешествий полностью сформировался в семье.

Более половины (53%) семей путешествуют хотя бы с одним взрослым ребенком, при этом в большинстве случаев расходы берут на себя родители – лишь 11% взрослых детей оплачивают поездку полностью. Около 70% семей ищут маршруты, связанные с местными традициями, а 52% планируют поездки, чтобы узнать больше о семейных корнях. Такой формат делает путешествия частью семейной истории и способом сохранять преемственность поколений.

Путешествия на автомобилях

Завершает обзор раздел The U.S. Road Trip Returns – возрождение американских автомобильных путешествий. Подготовка к 250-летию США стимулирует интерес к классическим маршрутам по стране, где важен не пункт назначения, а сама дорога. 61% опрошенных заявили, что не поедут за рулем дольше пяти часов без остановки в отеле, а 90% назвали удобную кровать главным элементом комфорта после дня в пути.

Для 83% путешественников обязательным условием остается бесплатный завтрак, а 63% считают бассейн важной деталью отдыха, позволяющей сделать паузу и восстановить силы в дороге.

В 2026 году туризм вступит в новый этап. Путешествия станут менее стремительными и более осознанными – с акцентом на отдых, восстановление и комфорт. Исследование показывает, что люди будут выбирать надежные бренды и понятные форматы, где важны предсказуемость и внимание к деталям. Для отрасли это сигнал: цениться будет не новизна маршрута, а умение создать ощущение уверенности и покоя.