Китайские туристы выбирают Южную Корею вместо Японии на Лунный Новый год

Визовые льготы и политика за несколько месяцев изменили туристическую экономику региона

Фото: Bloomberg

Южная Корея впервые с момента пандемии может обойти Японию и стать главным зарубежным направлением для туристов из материкового Китая на период праздников Лунного Нового года, сообщает Bloomberg. В стране ожидают до 250 000 путешественников из КНР, при этом поток в Японию может сократиться почти на 60%. Эксперты связывают новые тенденции с экономическими факторами, визовой политикой и растущей геополитической напряжённостью.

Масштаб спроса: рост на 52% за год

По оценкам аналитической компании China Trading Desk, в период девятидневных каникул, которые стартуют 15 февраля, Южную Корею посетят от 230 000 до 250 000 туристов из материкового Китая. Это рост на 52% по сравнению с прошлым годом, когда праздничный период был на один день короче. Речь идёт об одном из самых заметных скачков китайского турпотока в регионе за последние несколько лет.

Наибольшим спросом пользуются Сеул, Пусан и остров Чеджу. Туристы едут не только за городскими впечатлениями, но и за шопингом, гастрономией и развлечениями, ориентированными именно на иностранную аудиторию. Дополнительным фактором привлекательности стал обменный курс: при ослабленном воне поездки в Корею воспринимаются как более доступные по уровню повседневных расходов, прежде всего на покупки и питание.

Свою роль играет и культурный фактор. Распространение корейской поп-культуры, включая K-pop, сериалы и индустрию красоты, формирует устойчивый интерес у молодой аудитории из Китая, для которой поездка в Южную Корею всё чаще становится самостоятельной целью путешествия, а не компромиссной альтернативой другим направлениям.

Визовая политика и «переписанные маршруты»

Ключевым драйвером роста интереса к Южной Корее стала либерализация визового режима для граждан Китая. Сеул продлил действие политики безвизового въезда для китайских туристических групп до июня 2026 года, что заметно упростило организацию поездок и снизило издержки для туроператоров.

Это решение привело к быстрой перестройке туристических программ. Круизные компании и агентства начали массово корректировать весенние маршруты, заменяя японские направления на корейские в период праздников. По оценкам участников рынка, туроператоры фактически переписывают расписания под спрос, который смещается в сторону Кореи.

Глава China Trading Desk Субрамания Бхатт отмечает, что рынок демонстрирует классический эффект замещения: путешественники не отказываются от поездок в целом, но выбирают более доступное и политически нейтральное направление. Корея становится «базовым» вариантом для организованного туризма из Китая, Япония постепенно теряет этот статус.

Япония теряет до 60% китайских туристов

Япония сталкивается с резким спадом турпотока из Китая. В ноябре 2025 года темпы роста замедлились до 3% относительно такого же периода 2024-го, до 562 000. Это самый низкий уровень почти за четыре года. Пекин ограничил поездки после высказываний премьер-министра Санаэ Такаити о Тайване и растущей напряженности. В январе государственные СМИ вновь рекомендовали гражданам воздержаться от визитов, сославшись на «серьёзные риски для безопасности» в период праздничных дней. Общие потери в сфере туризма почти достигли 57 миллиардов йен, а в 2026 году Япония может потерять 1,2 трлн, если ограничения на поездки сохранятся.

Количество туристов из материкового Китая в период Лунного Нового года может сократиться почти на 60% по сравнению с прошлым сезоном. Япония рискует также впервые со времени пандемии столкнуться с годовым снижением числа иностранных туристов. В 2026 году поток может сократиться примерно на 2,8% — до 41,4 млн, при этом бронирования из Китая на период с января по апрель уже упали примерно на 50%. Тенденции особенно чувствительны для японской экономики, поскольку путешественники из КНР традиционно формировали крупнейший сегмент иностранного туристического спроса.

Авиарынок фиксирует резкий разворот потоков

Перестройка спроса отразилась в расписаниях авиакомпаний. Количество рейсов между материковым Китаем и Южной Кореей на период праздничных дней выросло почти на 25% за год и превысило 1 330. Это самый высокий показатель с допандемийного периода и один из ключевых признаков того, что рынок закладывает устойчивый рост именно в корейском направлении.

В направлении Японии динамика противоположная. Число запланированных рейсов из Китая сократилось на 48% и составляет чуть более 800. Крупные китайские авиакомпании продлили отмену штрафов за аннулирование билетов в Японию до конца октября, чтобы снизить риски для пассажиров и удержать спрос в условиях высокой неопределённости.

Разрыв в авиационной доступности усиливает эффект перераспределения туристов. Более плотное расписание в Корею делает направление удобнее не только для организованных групп, но и для индивидуальных путешественников, сокращение рейсов в Японию автоматически ограничивает возможности восстановления потока даже при изменении политической конъюнктуры.

Региональный эффект: спад интереса к Таиланду

Дополнительный импульс корейскому направлению дал спад интереса к Таиланду, который ещё недавно входил в число самых популярных стран для китайских туристов. Часть путешественников отказалась от поездок после резонансного случая похищения китайского актёра, которого позже освободили из мошеннического центра в Мьянме.

Сдерживающим фактором стала и напряжённость на границе Таиланда с Камбоджей, которая усилила опасения по поводу безопасности в регионе. Часть туристического спроса перераспределилась в пользу более стабильных направлений, и Южная Корея быстро заняла освободившуюся нишу.

Этот эффект усилил общий разворот потоков: туристы из Китая не столько сокращают поездки, сколько меняют географию, предпочитая направления с более предсказуемой обстановкой и понятными условиями въезда.

Сколько денег приносит китайский турист

Перераспределение потоков отражается и в структуре расходов. По оценкам China Trading Desk, траты туристов из материкового Китая в Южной Корее за праздничную неделю превысят 330 млн долларов. В Японии этот показатель прогнозируется в диапазоне 250–300 млн долларов. Корея впервые за несколько лет может обойти Японию по объёму китайских туристических расходов в период ключевого сезона.

Рост спроса ощущают компании, работающие в сегменте медицинского и бьюти-туризма. Консалтинговые сервисы, которые помогают иностранцам записываться в корейские клиники ухода за кожей и пластической хирургии, сообщают о сотнях запросов от клиентов из Китая на даты праздников. Год назад таких обращений были единицы.

Финансовый эффект заметен и на фондовом рынке. Акции южнокорейских компаний из сектора ритейла и consumer services растут на ожиданиях перераспределения туристических расходов в пользу внутреннего рынка.

Внутренняя реакция и новый баланс ожиданий

Рост турпотока вызывает неоднозначную реакцию внутри самой Южной Кореи. В социальных сетях и местных медиа усиливается дискуссия о связи наплыва китайских туристов с ростом преступности, хотя власти официально называют эти утверждения необоснованными. Петиция с требованием отменить безвизовый режим для китайских тургрупп собрала около 60 000 подписей.

Для Японии последствия выглядят более системными, чем сезонными. Аналитики Bloomberg Intelligence прогнозируют, что в 2026 году страна может впервые со времени пандемии зафиксировать годовое снижение числа иностранных туристов — примерно на 2,8%, до 41,4 млн человек. Бронирования из Китая на период с января по апрель уже сократились примерно на 50%. Южная Корея, в свою очередь, ожидает более 7 млн туристов из материкового Китая по итогам 2026 года, что на 15% больше, чем годом ранее. Инвесторы уже обратили на это внимание: акции южнокорейских компаний, занимающихся розничной торговлей и потребительскими товарами, выросли за последние недели.

Аналитики International Investment отмечают, что текущая динамика отражает изменение логики регионального туризма. Китайский выездной поток всё чаще реагирует не только на цены и визовые условия, но и на политические сигналы и восприятие безопасности, что ослабляет позиции Японии и Таиланда. В этой модели Корея выигрывает как предсказуемый и управляемый рынок, а конкуренты сталкиваются с риском долгосрочной переоценки своей роли в туристической экономике Восточной Азии. Для инвесторов это означает смещение фокуса в сегментах гостиничной недвижимости, ритейла и сервисной инфраструктуры.