Израиль и Индия борются за Грузию как топовую локацию для своего туризма

В 2024 году Грузия достигла рекордных показателей в сфере туризма, приняв около 7,4 миллиона международных путешественников, из которых 5,1 миллиона были туристами. Доходы от туризма составили $4,4 миллиарда, что на 7,3% больше, чем в 2023 году, сообщает Интерфакс.

Два стратегических восходящих тренда - Израиль и Индия. В 2024 году Грузию посетили 310 982 израильских туриста, что на 43,3% больше по сравнению с предыдущим годом. Доходы от израильских туристов составили $128,3 миллиона. Индийские туристы также продемонстрировали значительный рост, увеличившись на 46,8% до 124 335 человек в 2024 году.

Израильские туристы приносят в грузинскую экономику существенно больше денег на душу визитёра, чем туристы из Индии. В 2024 году каждый турист из Израиля потратил в Грузии в среднем около $1400. Это - без развитой инфраструктуры люксового туризма, которая пока только формируется в стране. Уже сейчас Грузия строит новые гостиницы высокого класса, развивает сегменты spa, fine dining, гольфа, гастротуров, а также брендирует курорты под международные стандарты. Всё это ориентировано именно на премиальный спрос, в первую очередь со стороны стран с высоким уровнем жизни, включая Израиль, ОАЭ, Саудовскую Аравию, страны ЕС.

Индийские туристы, несмотря на впечатляющий рост числа визитов, представляют эконом-сегмент с низким средним чеком. Они приносят туриндустрии намного меньше доходов, чем даже значительно меньший по численности поток из любой богатой страны. Зачастую такие туристы экономят на проживании, не пользуются платными экскурсиями или сервисами, часто путешествуют в группах с организованным бюджетом. Фактически их вклад в экономику страны ограничен - особенно если учитывать износ инфраструктуры и нагрузку на ресурсы, считают эксперты "Бизнес-зоны" https://bizzone.info/tourism/2025/1737054057.php.








Израиль
– Высокий средний чек
– Премиальный сегмент
– Высокий вклад в ВВП
– Низкая нагрузка на инфраструктуру

Индия
– Низкий средний чек
– Массовый бюджетный сегмент
– Малый вклад в ВВП
– Высокая нагрузка на инфраструктуру

Перспективы для грузинского туризма и экономики

Диверсификация рынка:
Рост туризма из Израиля и Индии способствует снижению зависимости от падающих традиционных рынков, таких как Россия и Украина.

Увеличение доходов:
Привлечение туристов с высоким средним чеком, особенно из Израиля, способствует увеличению доходов от туризма.

Развитие инфраструктуры: Необходимость адаптации туристической инфраструктуры под различные сегменты туристов, включая эконом и люкс.

Таким образом, с макроэкономической и налоговой точки зрения, Грузии выгоднее принять и обслужить одного туриста из Израиля, чем нескольких из Индии, считают эксперты International Private Investment. Это особенно справедливо в условиях дефицитной инфраструктуры и ограниченного кадрового ресурса. Увеличение числа высокобюджетных туристов позволит туризму приносить больше доходов с меньшей нагрузкой на транспорт, экологию и городской сервис.


Эксперты рекомендуют грузинским властям:

Маркетинг
Усилить продвижение Грузии на целевых рынках туристов с высоким чеком с учетом их культурных особенностей.

Инфраструктура
Инвестировать развитие премиальной туристической инфраструктуры, включая транспорт, гостиницы и сервисы, соответствующие более высоким стандартам.

Логистика
Стимулировать прямые авиарейсы и рекламные кампании в странах с высоким доходом на душу населения.

Образование
Обучать персонал в сфере туризма для обеспечения высокого уровня обслуживания.

Регулирование
Регулировать массовый бюджетный туризм так, чтобы он не мешал формированию качественного туристического продукта;

Налогообложение
Развивать налогообложение и учёт в сфере краткосрочной аренды и массовых туров, чтобы доходы от дешёвого туризма не уходили в тень.


Операторам туристического рынка:

Продукты и услуги
Разрабатывать туры и услуги, соответствующие ожиданиям более взыскательных групп туристов.

Партнерства
Устанавливать сотрудничество с туроператорами в Израиле для привлечения туристов.

Качество обслуживания
Обеспечивать высокий уровень сервиса для удовлетворения потребностей туристов из разных стран.

Учитывая текущие тренды, Грузия имеет потенциал для дальнейшего роста в сфере туризма, особенно при эффективной адаптации к потребностям новых сегментов туристов.

Тем временем

В Грузии фиксируется падение входящего трафика на традиционных направлениях.

Россия:
По информации Jnews, несмотря на то, что Россия остается лидером по числу туристов (1 421 923 в 2024 году), рост составил лишь 0,2%.

Украина:
Количество украинских туристов снизилось на 19,3% до 118 528 человек.

Эти направления, вместе с Турцией, - бюджетные. Именно этот возникающий вакуум стремятся заполнить туристы из Израиля и Индии, которые борются за Грузию как за топовую локацию для своего туризма. Эта борьба определяет два противоборствующих тренда в туристической отрасли страны. Ведущие операторы рынка развивают Грузию как мировой элитный курорт, в то время как тупиковый "дикий рынок" все еще стремится сохранить сиюминутный и низкобюджетный, но массовый поток гостей.