Снижение турпотока в США: политика Трампа отпугивает европейцев

Крупнейший французский гостиничный оператор Accor SA предупреждает о серьезном спаде интереса европейцев к поездкам в США, сообщает Bloomberg. Предварительные бронирования на летний сезон упали на 25%. Причиной стало ужесточение миграционной политики и усилившийся негативный имидж США на фоне действий Дональда Трампа.

Генеральный директор компании Accor SA Себастьян Базен пояснил, что спрос на трансатлантические путешествия значительно замедлился. Прогнозируемое сокращение потока туристов превышает уже зафиксированное падение на 18-20% в первом квартале 2025 года. Туристы все чаще выбирают альтернативные направления: Канаду, Южную Америку и Египет. Эти страны, по его мнению, воспринимаются как более стабильные, открытые и дружелюбные.

В управлении Accor находятся более 45 гостиничных брендов, включая Sofitel, Fairmont и SLS. В США среди них такие знаковые объекты, как отель The Plaza в Нью-Йорке – бывшее владение Дональда Трампа, расположенное у Центрального парка. Именно подобные флагманские объекты в первую очередь ощущают снижение спроса со стороны европейских клиентов, традиционно обеспечивавших высокую заполняемость в летние месяцы.

Базен считает, что теперь США воспринимается как страна с непредсказуемыми правилами въезда, и это вызывает тревожность. Новая миграционная политика в первую очередь касается нелегальных пересечений границы, но создаваемая атмосфера – усиленные проверки, случаи задержаний, жесткая риторика властей – вызывает у законопослушных туристов ощущение риска и нежелание подвергаться дополнительному стрессу на въезде в страну. Случаи задержания обычных путешественников на границе пока единичны, но они уже создали «плохой шум» вокруг поездок в США. В эпоху мгновенного распространения новостей в соцсетях даже единичные эпизоды способны спровоцировать волну отмен и перераспределения турпотока.

По данным Национального управления по туризму и путешествиям США (NTTO), в 2023 году страну посетили 66,5 млн иностранных туристов. Это на 31% больше, чем в 2022-м, но все еще на 16% ниже доковидного уровня 2019-го. В 2024 году количество въездных визитов увеличилось до 72,4 млн (+9,1%), то есть достигло 91% от прежнего показателя. Особенно активным стал рынок Индии: почти 1,9 млн представителей этой страны прибыли в США за первые десять месяцев года – на 48% больше, чем в 2019 году.

Однако 2025 год начался с разворота. Уже в первом квартале Accor зафиксировала спад на 18-20%, а по состоянию на март бронирования на летний сезон из Европы снизились на 13%. По данным Bloomberg и других СМИ, включая Axios, количество прибытий в крупнейшие аэропорты США в марте сократилось более чем на 20% в годовом выражении. Аналитики напрямую связывают это с ростом политической неопределенности и опасениями по поводу ужесточения миграционного контроля.

Туризм через Атлантику – один из самых прибыльных маршрутов для авиакомпаний. Однако и здесь появились тревожные сигналы. Несмотря на то что европейские авиаперевозчики на прошлой неделе заявляли о сохранении стабильного спроса, британская Virgin Atlantic в начале апреля предупредила о заметном снижении числа поездок из США в Великобританию. Это спровоцировало распродажу акций ведущих авиаперевозчиков по обе стороны Атлантики.

Акции British Airways (IAG), United Airlines, American Airlines и Delta Air Lines снизились на фоне пессимистичных ожиданий. Финансовый холдинг Jefferies понизил рейтинги акций Delta и American Airlines до уровня «держать», а Southwest Airlines и Air Canada – до «продавать», ссылаясь на низкий уровень уверенности в восстановлении как потребительского, так и корпоративного спроса. По мнению аналитика Шейлы Кайяоглу, отрасль вступила в фазу «структурной неопределенности», где прогнозы и планы легко рушатся под влиянием политических решений.

Air Canada также подтвердила снижение спроса: бронирования на рейсы между США и Канадой на период с апреля по сентябрь снизились на 10%. Причина – не только экономические соображения, но и обострение риторики Трампа в адрес Оттавы, включая неоднократные заявления о том, что Канада должна быть частью США. Такие заявления вызывают негативную реакцию у канадской аудитории и становятся фактором отказа от поездок в соседнюю страну.

Имидж США как безопасного и предсказуемого направления, похоже, под угрозой. Туризм – это не только транспорт и гостиницы, но и атмосфера, восприятие страны, ожидания от поездки. Когда потенциальный путешественник ощущает, что его могут не пустить на границе или он столкнется с агрессивной политикой, он выбирает другую страну – даже если США предлагают те же удобства и уровень сервиса.

Accor, как и другие международные операторы, уже рассматривает возможности перераспределения маркетинговых бюджетов и инвестиций в другие регионы. Канада, Египет, государства Латинской Америки и другие локации, где политическая обстановка воспринимается как более нейтральная, получают шанс усилить свои позиции. В выигрыше оказываются те рынки, которые ассоциируются со стабильностью, гостеприимством и прозрачными правилами въезда.

Снижение интереса к США может оказаться не временной коррекцией, а частью более масштабной тенденции – отхода от однополярной туристической структуры. В условиях геополитических сдвигов, новые центры притяжения могут сформироваться в странах, которые раньше воспринимались как «второстепенные» направления, но теперь получают уникальный шанс укрепиться в роли новых точек глобального туристического притяжения.

Читайте также:

Золотая виза ЕС против Gold Card США: что выбирают инвесторы в 2025 году

Жилье в США: покупатели расторгают контракты, продажи падают

Мигрантам в США предлагают немедленно уехать с помощью мобильного приложения

Перспективы развития мегаполисов: рейтинги и тренды

Индекс «мягкой силы» 2025. Рейтинг самых дипломатичных стран