Туризм на Пхукете: рост показателей на фоне внешних вызовов

Фото: Wikimedia

В 2024 году на Пхукете зарегистрировано 8,65 миллиона визитов, что на 23% больше, чем в 2023 году и лишь на 5% ниже уровня 2019 года, по данным C9 Hotelworks. Турпоток заметно увеличился, но сохраняющаяся конкуренция и внешние риски пока не позволяют говорить о полном восстановлении как на острове, так и в целом по стране.

Кто отдыхает на Пхукете

Ключевыми рынками для Пхукета стали Россия (1,07 млн прибытий), Индия (481 тыс.) и Китай (998 тыс.). Эти три страны в совокупности обеспечили 45% всех международных визитов на остров. Однако китайский турпоток, несмотря на рост на 76% по сравнению с 2023 годом, остаётся значительно ниже допандемийного уровня в 3,12 млн человек.



Отмечается, что районы Бангтао/Чернгталай и Камала стали точками притяжения для состоятельных путешественников. Там активно развивается высококлассная инфраструктура: от частных резиденций и luxury-отелей до клубов и многофункциональных центров. Среди примеров указывается недавно открывшийся Anantara Life Center Phuket и готовящийся к открытию Mucho Amor Beach Club.

В 2024 году средняя загрузка отелей на острове составила 69% (в 2023 — 64%), а средний дневной тариф (ADR) вырос до 5 241 батов (+11%) или 155 долларов. Бангтао/Чернгталай продемонстрировал наиболее выраженную положительную динамику: средняя продолжительность пребывания здесь увеличилась с 6,72 до 7,67 ночей (+14%).



Демографическая структура туристов также претерпела изменения: 58% международных прибытий на Пхукет обеспечили путешественники в возрасте от 18 до 44 лет. Средние траты иностранных гостей выросли на 4% и составили 37 440 батов ($1103) на человека.

С 2025 по 2028 годы в Пхукете запланировано открытие 20 гостиниц. После этого общее количество гостиничных номеров на острове может превысить 99 тысяч.

Китайцы выбирают Японию

Таиланд в 2024 году принял 32,7 млн иностранных туристов, обеспечив 1,5 трлн батов ($43 млрд) дохода. Среди лидеров — Китай (6,3 млн), Малайзия (4,6 млн), Индия (1,9 млн), Южная Корея (1,7 млн) и Россия (1,5 млн) Малайзия (4,6 млн), Индия (1,9 млн), Южная Корея (1,7 млн) и Россия (1,5 млн).

Эксперты отмечают, что позиции Таиланда как приоритетного направления для туристов из Китая оказались под давлением. В январе 2025 года Японию посетили 980 тысяч граждан КНР, а Таиланд – 711 000. Это связывают со слабой иеной, привлекающей путешественников, а также репутацией Японии как безопасного направления с удобной логистикой. Негативное влияние на отношение к поездкам в Таиланд оказал инцидент с китайским актом Ван Сина, который исчез на съёмках в приграничном районе Мэ Сот. Несмотря на уверения властей, что к похищению не причастны граждане Таиланда, этот случай усилил опасения по поводу безопасности. Согласно данным Bloomberg Intelligence, количество отмен рейсов из Китая в Таиланд выросло на 94%.

Правительство продолжает реализацию стратегии стимулирования въездного потока. Делается ставка на премиальные сегменты, халяльные маршруты, а также улучшение инфраструктуры и развитие новых направлений. Одновременно власти намерены ввести туристический налог в 300 батов или 9 долларов. Он будет взиматься с прилетающих иностранцев при каждом визите и однократно при въезде по суше или морю. Предполагается, что мера не окажет сдерживающего эффекта на турпоток, собранные средства направят на инфраструктуру и экстренные нужды. Однако представители отрасли выражают опасения: дополнительный сбор на фоне имиджевых рисков и ценовой конкуренции может сыграть негативную роль.

Эксперты подчеркивают, что развитие туризма в Таиланде требует децентрализации. Сосредоточенность на Пхукете и Бангкоке уже не отвечает растущему спросу на разнообразные форматы отдыха. Ассоциация отелей Таиланда призывает продвигать менее известные регионы и новые маршруты, способные заинтересовать туристов с различными интересами и бюджетами.

При этом Пхукет по-прежнему остается важным элементом туристической стратегии королевства. Его растущая привлекательность для состоятельной аудитории, активное развитие инфраструктуры и положительная динамика по ключевым показателям создают основу для дальнейшего роста турпотока. Однако без комплексного реагирования на вызовы – от конкуренции за китайских туристов до необходимости диверсификации направлений – рассчитывать на устойчивый успех невозможно. Туристическая отрасль Таиланда находится на этапе, когда избыточная самоуверенность может обернуться упущенными возможностями. Конкуренты активны, а турист становятся все требовательнее, что требует изменений в развитии этой индустрии.

Читайте также:

Казино в Таиланде: власти планируют легализовать азартные игры и смягчают правила для местных жителей

Под солнцем Пхукета: какие ловушки поджидают иностранцев на рынке недвижимости Таиланда

Рынок недвижимости Таиланда 2025 года: в Бангкоке и на Пхукете цены растут быстрее, стоимость квартиры в столице превысила 300 тысяч долларов

Таиланд: аресты арендодателей за нарушение правил сдачи жилья

Топ-10 стран для инвестиций в недвижимость в 2025 году: перспективные рынки